II. Merkpositionering en stijlmatching van papieren ijsbekers
A. Basisconcepten en rollen van merkpositionering
Merkpositionering verwijst naar de duidelijke positionering en planning van het merk van een bedrijf op basis van de marktvraag, de concurrentiesituatie en de eigen voordelen, kenmerken en andere factoren. Het doel van merkpositionering is om consumenten voldoende bekendheid en vertrouwen in het merk te geven. En dan kan het merk zich onderscheiden in de hevige concurrentie op de markt. Bij merkpositionering moet rekening worden gehouden met factoren zoals de doelgroep, het kernconcurrentievermogen en de waardepropositie van het merk.
Merkpositionering kan bedrijven helpen een correct imago op te bouwen. En het kan de merkbekendheid en -reputatie, de consumentenloyaliteit en de merkbekendheid vergroten.
B. Hoe je de stijl en waarden van papieren ijsbekers kunt bepalen
Merkpositionering kan richting geven aan de stijl en waarden van ijsbekers. Bedrijven kunnen hun merkimago en waardepropositie integreren in het ontwerp van ijsbekers. Daardoor kan het hun merkimago versterken en consumenten een goede winkelervaring bieden.
Bij het bepalen van de stijl van papieren ijsbekertjes is het noodzakelijk om rekening te houden met de merkpositionering en de doelgroep. Verschillende merken papieren ijsbekers moeten verschillende ontwerpstijlen hebben die passen bij de identiteit en stijl van het merk. Qua stijl kan men kiezen tussen eenvoudige en moderne stijlen, maar ook tussen schattige en interessante stijlen. Deze zijn afhankelijk van de positionering en doelgroep van het merk.
Bedrijven kunnen hun merkstijl en waarden ook vormgeven via de elementen van het bedrukken van papieren bekers. Merklogo’s, afbeeldingen, tekst en kleuren kunnen worden gekoppeld aan productkenmerken, smaken, seizoenen of culturele festivals. Met Kerstmis kunnen bijvoorbeeld elementen zoals een kerstboom en cadeautjes worden toegevoegd om ijsbekers emotioneler te maken.
C. Vergelijking van papieren ijsbekertjes van verschillende merken
De stijlen van papieren ijsbekers van verschillende merken kunnen het imago en de stijl van het merk weerspiegelen. De ijsbekers van Häagen-Dazs hebben bijvoorbeeld een eenvoudige en moderne designstijl. Er wordt gebruik gemaakt van witte arcering en zwarte lettertypen en de nadruk wordt gelegd op delicatesse en textuur. De papieren ijsbekers van Sprite hebben een schattige ontwerpstijl, met stripfiguren als ontwerpelementen. Het creëert een levendig en interessant merkimago.
Andere merken zoals Dilmo en Baskin Robbins hebben ook opvallende en vrolijke bekerprintelementen overgenomen. Dat kan tegemoetkomen aan de smaak en esthetiek van verschillende consumentengroepen.
Het matchen van de merkpositionering met de stijl van de ijsbekers kan het merkimago consolideren. En het kan de merkwaarde en zichtbaarheid verbeteren. Het kan ook betere consumenten- en gebruikerservaringen voor consumenten opleveren.
