II. Merkpositionering en stijlmatching van ijsbekers van papier
A. Basisconcepten en rollen van merkpositionering
Merkpositionering verwijst naar de heldere positionering en planning van het merk van een bedrijf, gebaseerd op de marktvraag, de concurrentiesituatie, de eigen voordelen, kenmerken en andere factoren. Het doel van merkpositionering is om consumenten voldoende bekendheid en vertrouwen in het merk te geven. Vervolgens kan het merk zich onderscheiden in de felle marktconcurrentie. Merkpositionering moet rekening houden met factoren zoals de doelgroep, het concurrentievermogen en de waardepropositie van het merk.
Merkpositionering kan bedrijven helpen een correct imago te creëren. Het kan de merkbekendheid en reputatie, de consumentenloyaliteit en de merkbekendheid vergroten.
B. Hoe de stijl en de waarde van ijsbekers te bepalen
Merkpositionering kan richting geven aan de stijl en waarde van ijsbekers. Bedrijven kunnen hun merkimago en waardepropositie integreren in het ontwerp van ijsbekers. Dit kan hun merkimago versterken en consumenten een prettige winkelervaring bieden.
Bij het bepalen van de stijl van kartonnen ijsbekers is het belangrijk om rekening te houden met de merkpositionering en de doelgroep. Verschillende merken papieren ijsbekers moeten verschillende designstijlen hebben die passen bij de identiteit en stijl van het merk. Qua stijl kun je kiezen tussen eenvoudige en moderne stijlen, maar ook tussen schattige en interessante stijlen. Deze zijn afhankelijk van de positionering en doelgroep van het merk.
Bedrijven kunnen hun merkstijl en -waarden ook vormgeven door middel van het bedrukken van papieren bekers. Merklogo's, afbeeldingen, tekst en kleuren kunnen worden gekoppeld aan productkenmerken, smaken, seizoenen of culturele festivals. Zo kunnen met Kerstmis elementen zoals een kerstboom en cadeaus worden toegevoegd om ijsbekers emotioneler te maken.
C. Vergelijking van ijsbekers van verschillende merken
De stijlen van papieren ijsbekers van verschillende merken kunnen het imago en de stijl van het merk weerspiegelen. Zo hebben de ijsbekers van Häagen-Dazs een eenvoudige en moderne designstijl. Ze gebruiken witte schaduwen en zwarte lettertypen en benadrukken delicatesse en textuur. De papieren ijsbekers van Sprite hebben een schattige designstijl, met cartoonfiguren als designelementen. Dit creëert een levendig en interessant merkimago.
Andere merken zoals Dilmo en Baskin Robbins hebben ook opvallende en vrolijke bekerbedrukkingen toegepast. Deze kunnen inspelen op de smaak en esthetiek van verschillende consumentengroepen.
Door de merkpositionering af te stemmen op de stijl van de ijsbekers, kan het merkimago worden versterkt. Het kan de merkwaarde en zichtbaarheid verbeteren. Bovendien kan het de consumenten- en gebruikerservaring verbeteren.
